Брендинг: понятие, цель, процесс

Брендинг — ключевой этап прогрессивного развития компании и важный фактор получения максимальных прибылей от бизнеса.

Какой бренд считается успешным?

Только тот, который благодаря своей концепции и яркой подаче воспринимается целевой группой четко и целостно, акцентирует на себе внимание и внушает доверие, отвечает запросам потребителей и вызывает непреодолимое желание приобрести товар (услугу).

В чем суть брендинга?

Существует несколько версий происхождения термина «брендинг»: от латинского слова «brand» (в переводе — клеймо) или скандинавского «brandr» (в переводе — выжигать). Брендинг подразумевает создание уникального имиджа торговой марки с целью ее эффективного позиционирования и продвижения на рынке, а также для формирования собственной аудитории потребителей. Ключевым моментом брендинга является нейминг — разработка названия товара или услуги, способствующего быстрому восприятию бренда целевой аудиторией.

Для чего нужен бизнесу брендинг?

Все люди воспринимают суть брендинга по-разному, вследствие чего у них возникает ряд вопросов:

  • Зачем нужен брендинг?
  • Как работает брендинг?
  • За что мы платим такие деньги?

Иногда клиенты говорят нам о том, что их компании не нужна разработка брендинга, что им требуется создать только логотип и разработать дизайн для нескольких корпоративных носителей. Чтобы в процессе сотрудничества с нами ваши ожидания всегда оправдывались, нам важно ваше четкое понимание того, что представляет собой брендинг.

Разработка бренда от rolling.design

Мы, брендинговое агентство rolling.design, любим свою работу и ценим каждого нашего клиента. Мы поможем вам разобраться в брендинге: что он в себя включает, в каких случаях необходим, какие этапы разработки брендинга нужны конкретно вам. Правильно сделанный брендинг — это рабочий инструмент бизнеса и залог успешного развития бренда.

Что входит в услугу по разработке брендинга?

Маркетинговые исследования

Стратегия позиционирования

Нейминг

Логотип

Дизайн-концепция визуальной системы

Создание дизайн-макетов фирменных носителей

Упаковка

Брендбук

Что необходимо именно вам?

В некоторых случаях клиенту не всегда нужна разработка брендинга, а требуется, например, только айдентика* или наоборот. Мы, брендинговое агентство rolling.design, четко определим задачу, которую вы ставите перед нами, и найдем ее правильное решение. Это сэкономит не только ваше время, но и сократит финансовые затраты!

Этапы создания брендинга

01

знакомство

  • На первом этапе разработки брендинга мы встречаемся с клиентом, проводим интервью и консультируем его. По результатам встречи составляем коммерческое предложение (КП) с точными ценами, сроками и другой информацией, необходимой для принятия решения. На данном этапе брендинга мы предоставляем услуги бесплатно.

    Подробно о rolling.design →
02

Заключение договора

  • После согласования КП мы составляем договор на предоставление услуги по брендингу, в котором прописываем все этапы, сроки и результаты проведенных работ.
03

Стратегическое планирование и консалтинг

  • Работа над концепцией названия и айдентикой* в ходе брендирования начинается с построения целостного видения развития бренда, его позиционирования и стратегии коммуникаций. Разработка стратегии бренда — процесс сложный и многоступенчатый. Но он становится простым и понятным, если вы обращаетесь за услугой по созданию брендинга в агентство rolling.design.


    Для чего бренду нужна стратегия?

    1. позволяет донести позиционирование торговой марки до целевого потребителя в максимально понятной форме;
    2. формирует благодатную почву для разработки креативных рекламных материалов;
    3. помогает оценить эффективность нейминга и визуального образа бренда.

    Подробно о стратегии бренда →
04

Презентация стратегии

  • На четвертом этапе создания брендинга мы демонстрируем клиенту разработанную стратегию бренда. В ходе презентации анализируем и обсуждаем с вами полученные результаты. При необходимости проводим модификацию или корректировку концепции, а именно: одно бесплатное исправление выбранного варианта.
05

Референсы*

  • По завершении каждого из первых четырех этапов брендинга мы собираем референсы, которые помогают найти взаимопонимание с клиентом и позволяют определить желаемое направление по стилю.


    Почему при создании брендинга важен этап сбора референсов?

    Они гарантируют, что мы движемся в правильном направлении, и позволяют свести к минимуму количество разрабатываемых дизайн-концепций: от одной до двух.


    Сбор референсов помогает избежать ряда возражений клиента, например:

    мы ожидали чего-то другого;
    мы думали, что вы нас поняли;
    предложите нам другие варианты;
    это совсем не то, что мы хотели;
    это не про нас.


    Работая над брендингом, мы прилагаем максимум усилий, чтобы клиент получил не просто тот результат, который он предполагал, а намного лучше.
06

Презентация дизайн-концепции

  • Мы демонстрируем клиенту две альтернативные концепции визуальной системы бренда, а также их реализацию на примерах оформления ключевых рекламных и деловых носителей. Срок создания вариантов дизайна — 20-30 рабочих дней в зависимости от задачи и объема работ.

    Примеры брендинга →
07

Дизайн-макеты для носителей фирменного стиля

  • В ходе создания брендинга мы адаптируем айдентику* компании под все коммуникационные носители, а также проводим допечатную подготовку макетов с учетом особенностей печатного процесса.
08

Упаковка

  • Информирует покупателя о функциях и уникальных характеристиках продукции, раскрывает идею бренда, придает товару дополнительную ценность. При создании дизайна упаковки в процессе брендинга мы тонко учитываем особенности товара, конкурентное окружение, предпочтения и ожидания целевой группы.


    Как работает упаковка от rolling.design:

    1. создает дополнительное конкурентное преимущество товара;
    2. помогает продукции бренда ярко выделиться на фоне аналогичных предложений на рынке;
    3. способствует узнаваемости бренда и повышению лояльности целевой аудитории;
    4. стимулирует рост как обдуманных, так и спонтанных покупок;
    5. защищает товар от подделки.

    Примеры дизайна упаковки →
09

Брендбук

  • Принципиально важный документ, который разрабатывается в процессе брендинга. Содержит полный перечень сведений о стратегии и ключевых константах бренда, принципах их построения и применения.


    Разделы брендбука:

    1. Теоретический — Структурирует и преподносит в максимально доступной форме информацию о бренде, его стратегии, философии и позиционировании.
    2. Прикладной или гайдбук* — Включает подробные рекомендации и правила использования элементов фирменного стиля.


    Для чего необходим брендбук?

    1. упорядочивает и подчиняет визуальную систему бренда единой логике;
    2. позволяет добиться единства и целостности фирменного стиля при всех видах коммуникации с потребителем;
    3. помогает бренду развиваться, являясь отправной точкой при запуске рекламно-маркетинговых кампаний и разработке новых продуктов.

    Примеры брендбуков →

Поясняющие сноски (*)

Айдентика — визуальная система идентификации бренда, включающая в себя название, логотип, модульные сетки, цветовую палитру, фирменный шрифт, графические элементы/паттерны, фотостиль/фотографии.
Референс — изображение, которое наглядно демонстрирует стиль, форму, цвет и прочие характеристики элемента/объекта, разрабатываемого в рамках брендинга.
Гайдбук — руководство по использованию элементов фирменного стиля.

оставить заявку

эти поля обязательны
нажав на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных
  • ЗАПОЛНИТЕ ЗАЯВКУ
  • или свяжитесь
  • с нами по телефону:
  • +7.901.184.2228
прикрепить файл для оценки задачи
.jpg .png .pdf .doc .pages .ppt размер файла не более 10мб
контактная информация
Эти поля обязательны
Нажав на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных
выберите удобную для вас связь
оставить запрос на бесплатную консультацию:
Эти поля обязательны
Нажав на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных