Брендбук, или руководство
по управлению брендом

Брендбук – это стратегический документ, содержащий полный перечень сведений о позиционировании бренда, его стратегии и философии, ключевых константах бренда, элементах фирменного стиля, правилах их построения и использования.
 
Перечень разделов брендбука может варьироваться. Полная версия брендбука всегда будет содержать описание стратегии позиционирования бренда, его миссии и видения, уникального торгового предложения, причин верить бренду, а также содержать максимальный перечень рекомендаций по брендированию различных типов рекламно-имиджевых носителей бренда от дизайна упаковки и шаблонов рекламных макетов до дизайна униформы сотрудников и оформления автотранспорта.

Структура полного,
комплексного брендбука

01

Стратегия и позиционирование

  • Позиционирование бренда – это первый, так называемый теоретический раздел брендбука, который структурирует и преподносит в наиболее понятной и доступной форме самую важную информацию о бренде, его стратегии и позиционировании.
  •  
  • На данном этапе проводятся комплексные маркетинговые исследования, изучается рынок, его потенциал, целевая аудитория, конкурентное окружение и тенденции развития сегмента.
  •  
  • На основе полученных данных формируется маркетинг-микс будущего бренда, определяется его конкурентное предложение как уникальное сочетание характеристик, предельно соответствующих ожиданиям выбранной целевой аудитории. Также определяются баланс цены и ценности бренда, каналы продаж и продвижения, создается стратегия роста и развития будущего бренда, формируется представление об имидже и характере будущего бренда.
02

Эталонный образ бренда

  • Айдентика, или Визуальная система бренда – включает полный перечень графических, цветовых и шрифтовых констант бренда, формирующих его уникальность и неповторимую идентичность. С практической точки зрения это один из наиболее важных разделов брендбука. Он содержит детальное описание визуального образа, принципов его построения, взаимодействия бренда с целевой аудиторией: образ в целом, правила его формирования и поддержания, семиотика и семантика, знаки, символы, цветовая палитра бренда, дополнительная графическая среда и т.д. Главное требование к визуальной системе бренда – поддерживать позиционирование бренда, раскрывать его ключевые преимущества, выгоды и уникальность, тем самым помогая потребителю принять решение в пользу бренда.
03

Перечень носителей

  • Полный перечень носителей фирменного стиля – это наиболее прикладной раздел брендбука. Он содержит подробные рекомендации по правильному использованию элементов и носителей фирменного стиля, а также полностью подготовленные рабочие файлы. В частности: все версии логотипа в векторном формате, макеты визиток, корпоративной документации, полиграфии и POS-материалов, примеры интерьерных и экстерьерных решений, элементов навигации, оформления фирменного автотранспорта, а также макеты упаковок, каталогов и рекламных носителей. Наличие готовых рабочих файлов существенно упрощает работу с брендом и гарантирует сохранение единства восприятия бренда в долгосрочной перспективе.

Брендбук от rolling.design

Брендинговое агентство rolling.design – лидер в разработке брендбуков. Нам доверяют развитие своих брендов, создание их визуального образа и позиционирования бренды в таких сегментах, как корпоративный и ритейл брендинг.
 
Созданный в rolling.design брендбук позволяет структурировать и систематизировать всю информацию о Вашем бренде, подчинить его визуальную систему единой логике, а также разработать комплекс рекомендаций, который позволит сохранять единство и целостность образа бренда во всех коммуникациях.
 
Профессионально разработанный фирменный брендбук (brandbook) – эффективный инструмент формирования имиджа и продвижения бренда, главный ориентир при разработке новых продуктов, создании новых рекламно-маркетинговых кампаний, информационных носителей, сувенирной, полиграфической и промопродукции. Прогрессивный рост бренда только актуализирует необходимость разработки профессионального брендбука, который поможет вашему бренду развиваться еще быстрее, привлекать новых лояльных клиентов, партнеров, сохранять свою индивидуальность и качественно отстраиваться от конкурентов.

Сколько стоит разработка брендбука?

Стоимость брендбука зависит от его объема и содержания. То есть, количества элементов брендирования в практической части брендбука (сюда относятся макеты отдельных носителей фирменного стиля: наружных вывесок, упаковок, фирменного транспорта, рекламных носителей и др.), а также содержания его теоретической части, описывающей философию бренда, концепцию позиционирования, целевую аудиторию и весь маркетинг-микс. В отдельных случаях бренду, например, давно существующему на рынке или ориентированному на очень узкий целевой сегмент, не требуется детальное описание стратегии, позиционирования и философии. В таком случае стоимость разработки брендбука будет существенно ниже.

эти поля обязательны
нажав на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных
  • ЗАПОЛНИТЕ ЗАЯВКУ
  • или свяжитесь
  • с нами по телефону:
  • +7.901.184.2228
прикрепить файл для оценки задачи
.jpg .png .pdf .doc .pages .ppt размер файла не более 10мб
контактная информация
Эти поля обязательны
Нажав на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных
выберите удобную для вас связь
оставить запрос на бесплатную консультацию:
Эти поля обязательны
Нажав на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных